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传统内容巨头入局流媒体,围剿Netflix

日期:2019-01-05 21:23 作者:admin 点击数:

  而在内容之外,Netflix明年也将最先绕过苹果的官方商店让用户付费,从而缩短让苹果坐收30%“苹果税”的机会。据 VentureBeat 消息,Netflix确认,从11月最先,他们已经不再批准新用户始末iOS端的“行使内购买”手段付款,并引导他们直接从网页端订阅服务。现在只有不息订阅的老用户仍可在 iOS 端行使内购买,但倘若他们“断档”了一个月以上,就也得走网页端的支付渠道了。前述已经挑过Netflix是今年App Store里收好最高的柔件,Netflix选择绕开移动设备商城的抽成制度,无疑有助于营收添长和盈余。

  毫无疑问行为现在好莱坞票房意义上的第一大制片厂,坐拥迪士尼影业、漫威影业、卢卡斯影业以及皮克斯的迪士尼,旗下拥有太多不悦目多熟知的IP和系列,光是漫威超级铁汉电影就超过了20部,“漫威宇宙”能够衍生出的剧集犹如不走估量。能够意料的是行为流媒体平台的“Disney ”,异日将不会欠缺不悦目多所熟识的原创内容。

  在《纸牌屋》推出一年后,2014年8月,Netflix CEO里德·哈斯廷斯在Facebook上发布了一条颇具深意的消息:“在以前的季度中,吾们的订阅收好超过了HBO(14.6亿美元VS14.1亿美元)”,不过他也调侃道尽管后者的收好和艾美奖要比他们严害得多了。

  这一流媒体平台公布的第一个崭新项现在,就是备受瞩现在标洛基自力剧集,由汤姆·希德勒斯顿回归出演,展望每季6至8集。该流媒体服务将于2019年下半年在美国上线。之后包括《星球大战张扬:侠盗一号》的前传剧集和此前预订的《曼达洛人》两部“星战”系列剧集也都宣布将会登陆这一新平台。

  传媒公司当然是拿手做内容,但相较于醉心钻研新技术与言必称用户体验的硅谷科技公司来说,传统影视公司就像艺术家相通犹如并不在意其产品的细枝小节。

  尽管苹果的流媒体平台还未上线,但手握大把现金的苹果已经投入重金,在影视内容周围要么脱手收购要么签约大牌参与原创制作,据《纽约时报》的报道,苹果在2018年将投入超过10亿美元制作多部原创剧集,固然这一数字远不敷Netflix或亚马逊,但强如HBO整个2017年的内容投入也不过20亿,而苹果则仅仅是刚准备入门的新玩家。

  Netflix与《纸牌屋》转折了总共

  而同样的事情在五年后再次上演,按照第三部数据机构Ampere Analysis的统计,迪士尼、华纳传媒、福斯以及康卡斯特的版权内容占有Netflix现在内容库的近20%,明年最先这几家都将一连推出本身的流媒体,其内容从Netflix撤出也只是时间题目。这无疑是Netflix当下要面临的一大危险,所以即使是花一亿美元,Netflix也要让《老友记》在平台上再多留一年,同时不吝举债百亿“疯狂”扩充原创内容更是由于从2019年最先他们便要面对一场“围剿”。

  同样是在今年大手笔收购了时代华纳并将其改名华纳传媒(WarnerMedia)的AT&T,也在10月初宣布要组织流媒体。AT&T此前外示,将于明年推出一款崭新的由HBO主导的、面向通俗受多的付费流媒体娱乐服务,内容来自华纳传媒的电影、电视不息剧、纪录片、动画片等各栽内容库存。

  本身做!各大媒体巨头涌入流媒体战局

  相通的价值不悦目题目,也许也会出现在迪士尼身上,行为相符家欢内容的标杆,迪士尼对于总共稍有能够越界的内容同样保持着专门郑重的态度,之前由于小我早期过激言论而被开除的《银河护卫队》导演詹姆斯·古恩便是最新案例。这也是许多人不安福斯被收购之后,片面R级作品能够会被砍失踪的一大因为。当然行为走业年迈和内容行家,迪士尼与苹果的处境当然不走同日而语,但也正是由于两者都处于某一周围领头羊的地位,导致其很难铺开手脚往真实的做内容。

  固然《纸牌屋》已经宣告终局,但凭借这部“神剧”驰名于世的Netflix却照样势不走挡,截止2018年10月,Netflix在全球已经拥有了1.37亿名订阅用户,其中1.3亿均为付费订阅用户,用户订阅费用仍是Netflix收好组成中最主要的片面。

  早在2012年,Netflix与几家做事室和媒体公司的有关变得主要首来。当时Starz由于想要获得更大益处而作废了与Netflix的准许制定,这导致数以千计的电影在一夜之间从Netflix的流媒体服务中湮灭。也正是这一变故使得Netflix认识到即便是花钱买版权也会足够变数与不确定性,要赓续的吸引新用户必须倚赖更多新的、原创的内容,这也是随后他们不吝消耗一亿美元打造《纸牌屋》的主要因为。

  在AT&T成为HBO的母公司之后,对于HBO的定位也响答发生了转折,以前HBO在内容方面更多以高质量而非高数目驰名,但面对疯狂投入几乎每周都有新内容上线的Netflix,仅有《权力的游玩》和《西部世界》云云让不悦目多一等就是一年的作品是远远不够的。AT&T的高层也清晰挑出期待HBO做出转折,再给予给多投入的同时HBO能够挑高产量遮盖更多用户,并且挑高盈余能力。

  行为电视剧走业标杆的HBO,其出品的内容从来都以“很黄很暴力”著称,但隐微苹果不论如何批准不了《权力的游玩》或《西部世界》那栽大尺度。而行为流媒体新贵,为Netflix打响名号的《纸牌屋》和《劲爆女子监狱》几乎囊括了苹果最不情愿涉及的几大元素:性、政治以及暴力,即便是亚马逊出品的乐剧《了不首的麦瑟尔夫人》,也不乏大量粗口和裸露场面,之后亚马逊花了2.5亿打造的剧版《指环王》在尺度上隐微也是要像《权力的游玩》详细望齐。让Hulu在往年授奖季收获颇丰的《使女的故事》,更所以逆乌托邦行为最大卖点的政治惊悚故事。

  以卖硬件安居乐业的苹果,面对手机和电脑营业的添长乏力,也在尝试追求硬件营业之外的新的营收添长点,按照2018年Q3财报表现,苹果旗下的iTunes 、柔件及服务营业收好95.48亿美元,同比添长31.4%,不息保持较高的添速。该营业占营收比例进一步挑高至17.9%,已经大幅超越iPhone以外的其他几项营业收好,稳居苹果收好来源的第二位。

  除了购买现有的电视剧和电影版权之外,沃尔玛还有能够会制作原创内容,The Information称,沃尔玛能够会收购一家小型电影做事室,或者是批准有线电视公司的投资。十月,沃尔玛宣布将与美国电影制作公司米高梅配相符,后者将为Vudu 制作独家内容。

  从《纸牌屋》推出五年来,Netflix股价大涨十倍,并一度在今年六月市值突破1700亿美元,超越迪士尼成为市值最高的影视娱乐公司。这使得迪士尼不吝总共代价也要赢下与康卡斯特的“21世纪福斯竞购战”,并在Q4财报公布时宣布将于明年推出自家流媒体平台“Disney ”。

  随着互联网的通俗与发展,望视频已经成为了这个时代的新“刚需”,日前Sensor Tower公布全球“最高收好”行使(综相符非游玩类)前十,其中以Netflix领衔的榜单中,还有包括中国三大视频平台在内的共6款视频类行使,隐微在游玩之外,为视频内容付费已经成为了中外人民共同的喜欢好。

  从喊话外态到计划走动,现在各方都已经最先拿出真金白银投入实战状态,而2019年无疑将是这场新世纪流媒体“混战”的元年。

始末流媒体望视频成了全球人民共同的喜欢好 图片来源:界面数据组始末流媒体望视频成了全球人民共同的喜欢好 图片来源:界面数据组Netflix占有了全球下走带宽的头把交椅 图片来源:SandvineNetflix占有了全球下走带宽的头把交椅 图片来源:SandvineNetflix CEO里德·哈斯廷斯在访谈中公开外示乐见当下的竞争态势Netflix CEO里德·哈斯廷斯在访谈中公开外示乐见当下的竞争态势Netflix内容库组成 图片来源:recodeNetflix内容库组成 图片来源:recode迪士尼将推出自家流媒体平台“Disney ”迪士尼将推出自家流媒体平台“Disney ”AT&T收购时代华纳之后也要做一个崭新流媒体平台AT&T收购时代华纳之后也要做一个崭新流媒体平台HBO在原创内容数目上远不如Netflix 图片来源:recodeHBO在原创内容数目上远不如Netflix 图片来源:recode硬件出售乏力,苹果也要本身做内容了硬件出售乏力,苹果也要本身做内容了沃尔玛现有线上平台Vudu沃尔玛现有线上平台Vudu被收购的华纳传媒直接关闭了Filmstruck被收购的华纳传媒直接关闭了Filmstruck苹果原创综艺节现在《拼车卡拉OK》苹果原创综艺节现在《拼车卡拉OK》现在炎门平台出品的剧集多以成人向为主 图片来源:highspeedinternet现在炎门平台出品的剧集多以成人向为主 图片来源:highspeedinternet  声明:新浪网独家稿件,未经授权不准转载。 -->

  在票房收好之外,好莱坞各大制片厂的作品更倚赖衍生品和DVD营业保持长线营收,所以沃尔玛多年都是好莱坞各大影视公司主要的DVD出售渠道,在现在DVD出售日好矮迷的情况下,沃尔玛则在逐渐转型成为各大公司数字内容版权租赁或出售的平台,Vudu便是其中的主要一环。而沃尔玛要做本身的流媒体平台,无疑也是望到了Netflix从传统DVD租赁转型流媒体的成功。不过现在来望,照样没望到沃尔玛这一新流媒体平台有任何新动向。

  据带宽管理公司Sandvine在10月发布的一份全球互联网形象通知表现,现在影视节现在占有了整个互联网下走流量近58%,其中仅仅是流媒体平台Netflix就消耗了全球15%的网络流量,是全球下走流量的最大贡献者。即便是再老派的人也不得不承认,不雅旁观网络视频已经是现在最通例的息闲娱乐手段之一,而这正好也是流媒体平台们最好的机会。

  往年彭博社在一篇名为《苹果十亿美元押注好莱坞,却站在先锋的作梗面》的文章中探讨过这一题目,行为全球最着名的硬件公司,苹果在审美上极端保守很能够会导致其原创内容过于“清洁”,例如苹果由于要审阅《拼车卡拉OK》,屏蔽其中詹姆斯·柯登伪装死路怒时爆的粗口而导致这档节现在迟误上线。

  The Information的报道还指出苹果的流媒体服务将最先在美国推出,之后会随着时间的推移快捷膨胀。同时The Information也证实了稍早前来自CNBC的消息,CNBC早前称苹果的原创节现在将免费挑供给拥有苹果产品的用户,这意味着苹果很能够不会批准本身的流媒体服务出现在其他平台的硬件,用户倘若想要望到苹果的原创内容,就必须要拥有iPhone、iPad或者Apple TV等硬件设备,这一举措固然会与Netflix、Hulu以及Prime Video形成迥异,但也会在肯定水平上影响苹果在全球周围的膨胀。

  在埃姆博格和艾利希特开发的电视剧中,包括有《喜喜悦之城》导演达米恩·查泽雷编剧执导的一部剧集;史蒂夫·斯皮尔伯格制作的重制版《微妙故事》,单集投资超过500万美元;一手打造了“沙马兰电影宇宙”的奈特·沙马兰制作的一部恐怖心绪剧;以及詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭出演的一部晨间脱口秀题材电视剧。而据彭博社9月11日消息,苹果视频部分购买了《狼走者》与《大象女王》两部电影版权,借此正式进军电影走业。

  固然HBO早在2010就推出了流媒体服务HBO Go,后来还与苹果作独家配相符友人,推出网络电视服务HBO Now,但HBO在流媒体方面的添长速度远不如Netflix。截至今年2月,HBO在美国拥有500万流媒体用户,在全球拥有1.42亿有线和流媒体用户,相较之下Netflix2018年前三季度在美国本土新添订阅用户数就将近400万。

  对于一家在全球售卖硬件的公司来说,苹果这栽保守且后卫的价值不悦目很好理解,他们不想由于某些内容冒犯消耗者,导致iPhone或者iPad的销量受到影响。但从好莱坞与内容制作的角度来说,苹果对于内容的这栽无邪与洁癖是与当下通走风潮南辕北辙的。

  做好流媒体,如何均衡技术与内容是关键

  2017年夏季,苹果招入了前索尼影视电视总裁扎克·范·埃姆博格和杰米·艾利希特以推动其原创剧项现在标挺进,自从他们上任以来,苹果公司已经宣布了起码十余个原创剧项现在,其中不乏着名影视人添盟。

  在《华尔街日报》今年的一篇报道中,苹果CEO库克为自制内容的制作确定了调性:拒绝涉及性、暴力以及政治方面内容。这篇文章里列举了多个苹果对原创内容的“清教徒式”的审阅偏见,斯皮尔伯格重启版本《惊异传奇》的主创遭到了替换,由于团队的构思有些黑黑;同样遭到替换的还有瑞茜·威瑟斯彭和安妮斯顿关于晨间讯息剧集的主创,苹果觉得该团队挑议的一些诙谐元素有所不妥;M·奈特·沙马兰的惊悚项现在被请求缩短一些房间中的十字架,由于苹果不想这部剧在宗教或者政治方面太甚冒险。

  再有AT&T云云以无线技术首家的母公司之后,华纳传媒的流媒体平台也许还在体验上有所改善。但有一个题目是华纳传媒和迪士尼都无法绕过的,那就是自建流媒体之后,各自的内容版权势必要逐渐从Netflix这些平台下架——迪士尼隐微已经最先了——而对于这两家公司而言,分销内容版权从来都是一笔主要收好,Venkateshwar的钻研通知表现,仅华纳兄弟一家每年就产生约50亿美元的电视授权收好。将内容版权转为自有平台的独家内容当然是吸引用户的一大法宝,但对上市公司而言,短期内势必将会影响营收外现。

  AT&T想要打造一款崭新的流媒体平台隐微是将现在标对准了Netflix、亚马逊、Hulu(华纳传媒也拥有10%的Hulu股份)以及迪士尼异日推出的“Disney ”,同时在拥有HBO云云着名的内容制作品牌时,如何最大化HBO的品牌效答与内容库也是AT&T必要面对的题目。

  在流媒体组织方面,苹果2015年便以Apple Music进入音乐流媒体走业,而从往年最先便一连有消息表现苹果已经最先积极组织影视内容制作产业,据10月下旬The Information援引三位消息人士报道,苹果将于2019年上半年在100多个国家推出流媒体订阅服务。

  更直言不讳的Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯早就外示:“吾们的现在标是在HBO成为吾们之前,成为HBO。”不到五年时间,Netflix犹如就已经到达了他们的现在标,在一向添码投入拍摄原创内容之后,今年Netflix旗下作品统统入围了112项艾美奖,首度超越艾美奖历年大赢家HBO的108项。

  其切实2016年,沃尔玛便已经始末Vudu推出过一款免费的流媒体产品——Movies on Us,不过相较于Vudu多达上万部能够租赁的作品,沃尔玛这款流媒体产品内容库仅有5000部,并且Movies on Us不包含最新的电影和电视内容,而是凝神于发走免费大片及其他经典内容。

  来源:界面讯息 作者:彭郑子岩

  致力于出版高质量电影作品的Criterion Collection在2016岁暮止了与Hulu的配相符,将本身的线上内容库交给了当时属于时代华纳的Filmstruck,倘若细心翻望Filmstruck的维基百科,美国知名的科技媒体The Verge和Geek.com固然都盛赞其收录经典电影的做法,但两家媒体都对其用户界面有所指斥。当然在今年十月,被AT&T收购后的华纳传媒直接宣布将会砍失踪Filmstruck这一项现在,这也引首了好莱坞多位着名导演的联名指斥。

  1997年成立的Netflix,最早以邮购租赁DVD为主业,之后始末在线订阅制租赁服务一步步击败当时美国最大的DVD巨头百事达。而上市五年后,Netflix最先率先转型,推出了线上流媒体服务,照样一连用户付费订阅的模式。也正是从当时最先这家公司逐渐将重心迁移到流媒体服务上,后来便有了所谓的倚赖“大数据”制作完善的《纸牌屋》与创造性的“一次放出”模式,这两大“杀手锏”一夜之间让Netflix成为了全球着名的媒体品牌。

  曾经有线电视以及好莱坞大厂认为Netflix花钱购买许多老旧内容的版权是件小稚的事,但当Netflix已经最先成为传统电视台和制片厂最大胁迫时,这些公司不吝捐躯版权收好也要将自家内容从Netflix下架,并一连宣布要最先本身做流媒体平台了。

  在十一月公布财报的电话会议中,华特迪士尼现任主席兼首席实走官罗伯特·艾格正式宣布,下一个迪士尼流媒体服务正式命名为Disney ,其内容将整相符公司旗下迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战和包括国家地理在内的21世纪福斯平分歧品牌的内容。

  除了苹果,今年7月The Information曾爆料称世界零售巨头沃尔玛也在计划打造本身的流媒体平台,该公司计划在今年第四季度始末其数字娱乐部分Vudu推出一项新的订阅视频服务,并计划将订阅服务定价为每月8美元,另外它还能够拥有广告赞助版选项。

  另一方面,迪士尼在2018年以713亿美元的现金和股票完善了对21世纪福克斯公司的竞购。尽管距离两边十足整相符还有一段时间,但福斯旗下包括炎门电视频道FOX&FX、福克斯体育、另一大美国流媒体公司Hulu以及福斯手上包括阿凡达、X战警等资产都已经属于迪士尼,好莱坞六大变五大无疑极大的雄厚了迪士尼的媒体内容库。

  固然迪士尼在2018年收获了一份亮眼财报,宣布打造“Disney ”更是让人望到这家95年历史的老牌娱乐公司的新气象,但彭博针对迪士尼财报发外分析称,“这整个就是一座清新的紊乱王国”,对于拥有多多营业线的迪士尼来说,如何进走内部整相符,选择哪些内容上线流媒体平台以及如何融合院线电影与流媒体平台窗口期都是其必要面对的题目。同时迪士尼也要面对和华纳传媒相通的题目,影视巨头是否能够做出好的产品体验,首终要打上一个问号。

  固然Netflix“染红”全球的势头和速度让人震惊,但行为一家出身与硅谷的公司,Netflix在进入原创影视内容之前便已经有了多年的技术积累,现在行为首屈一指的流媒体平台除了具有吸引力的内容,极佳的用户体验同样是其上风所在。

  媒体公司也许搞不定技术,技术公司则能够做不好内容,这无疑是苹果必要面对题目,其实苹果已经于往年在iTunes上上线过《柔件星球》和《拼车卡拉OK》两部综艺节现在,前者是面向科技创业者的选秀节现在,后者则是James Corden主办的明星音乐真人秀,但一年以前这两部原创节现在并未掀首任何波澜。

  除了上述两家公司,隶属于康卡斯特集团的NBCUniversal,后者拥有包括NBC和环球影业在内的多个媒体公司,在NBCU CEO最新的岁暮总结中,也泄漏了该公司明年他们将会有本身的流媒体计划,隐微Netflix现在在全球超过1.3亿的订阅用户刺激着所有巨头的神经。

  往年Netflix外示2018年将会投入80亿美元用于原创内容的制作,但按照日前《经济学人》的报道,Netflix今年的现确实内容方面的投资将达120至130亿美元,超越了同期任何一家电影公司、电视台(不含体育频道),订阅用户每年可收到82部电影,行为对比,今年华纳兄弟推出了23部电影,迪士尼则为10部。

  游手好闲,苹果与沃尔玛也要做流媒体玩家

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